今天跟吉祥吃饭的时候，我说，人活得无非是要工作，买房子，结婚，生孩子，吉祥说， 是啊满烦的，最后结果就是为了孩子，为什么要生孩子？生孩子了是为什么，有没有经过理性的思考，是不是别人都这么做，你才这样的？我在想为什么呢，现在我的很难明白，现在我最烦的是工作，该去哪，该怎么去，烦恼！！！

那我就写点东西~写什么呢~~最近在家满无聊的~满想去实习的了~~

频道专业化的理性再思考

[摘要]： 电视频道专业化是最近几年电视界进行的一次改革，在这次改革中我们取得了一些成就，同时也存在着大量的问题。本文论述了频道专业化的必要性，指出现存问题并试图提出解决的可行办法。

　　 [关键词]：频道专业化，收视率，分众化传播

　　 电视频道专业化经过几年的风风火火的实践，现在已经基本尘埃落定。学理层面的研究与讨论已是汗牛充栋。在理论的广度与深度上都已经达到了很高的程度。但是当我们拿着遥控器把电视频道从头至尾地浏览一遍后，我们仍然感到遗憾和不满。许多在理论上曾经提到的问题，在现实中仍然存在。理论上提出的许多方法根本没有在实践中得到贯彻和应用。对存在的问题再次呼吁并对问题的解决提出可行的解决办法仍然具有意义。
　　 电视业是一种特殊的产业，电视节目是一种特殊的文化产品，我们现行的电视生产关系已不适应电视生产力发展的要求，而频道专业化经营正是调整电视生产关系，提高电视生产力的一项重要举措。信息时代中信息的复制、衍生、传播是空前的。这种信息的大量化和无序化将导致人们对信息接受能力的削弱。为适应大众的系统化、专业化、个性化的信息消费的趋势。　　 针对“分众化传播”的需要，电视节目的分类化播出成为必然，电视频道专业化也成为电视媒体不可逆转的发展趋势。同时，电视传播业的数字化、网络化、集团化、全球化趋势，必将促进电视频道专业化从可能变为必然。频道专业化经营正在成为人们的共识。电视频道专业化就成为国际电视业发展的大势所趋。所谓专业化，就是“产业部门中根据产品生产的不同过程而分成的各业务部分”。.电视频道的专业化就是通过所生产的电视节目，去满足不同收视群体的要求，为他们提供服务，满足他们的精神生活。比如，中央台的“体育频道”、“电影频道”，地方台的“影视频道”、“旅游频道”等。实施频道专业化、对象化的核心问题。从受众角度讲，频道是观众接触最直接的对象，从电视经营角度讲，频道也是基本的单位。虽然现在大部分的电视频道已经基本完成了专业化，但问题依然存在。正如：北京广播学院广播电视研究中心主任胡正荣博士认为：进入90年代后，国内上星的电视达40多个频道，看上去似乎丰富了不少，但实际存在着节目内容重复单一的现象：黄昏时都在放动画片，看完新闻就等着看电视剧，而一到周末，荧屏上则都是综艺类节目。胡博士说，这种“单调的繁荣”症结就在于国内综合频道过多，并缺少有自己特色的专业频道。在有些地区，即使是一个很小的县级台也有三四个所谓的专业频道，但经济利润并不与频道的多少成正比关系。
　　 重复建设，千台一面，专业频道不专业就象一个带有遗传病的孩子一从娘胎里出来就带有难以避免和根除的痼疾一样。由四级办电视台转而变成四级办专业频道。同一时间播放同一电视节目的“撞车现象”比比皆是。这种资源的浪费和重复建设在众人的鞭挞声中茁壮成长着。当然我们承认在频道专业化的过程中，许多电视台取得了很大的成绩，但存在的问题依然很严重。其一，频道专业化要因地制宜，不能太盲目。要根据本地区具体的情况进行频道的专业化。当我问一个很小的县级台为什么还要办三四个专业频道时，他们会拿出一打的文件让你去浏览。文件的内容无非是强调频道专业化的。可是这种缺乏应有市场调查和分析盲目行为是不科学的。这种专业化只能造成资源的浪费和重复建设，在上海，有人作过这样的统计，假如用摇控器，每个频道“扫瞄”一分钟，从头至尾看一遍，就得花半小时以上。试想这么多的频道哪来那么多的节目播放呢，没办法，只好模仿跟风；只好把把原来的节目拿来象嚼甘蔗渣一样嚼来嚼去。频道专业化是必要的，但不能盲目化。要根据本地区的经济文化的具体特点进行划分。比如本省旅游资源丰富的地方可以办旅游频道；农业发达的省份可以办农业科技频道；经济发达的省份可以办财经频道。总之要根据自己的实际情况进行，不能“抓了芝麻，漏了西瓜”。其二，频道专业化应该与栏目的品牌化相结合。如果一个频道没有自己的固定的名牌栏目，节目除了转播就是重播，那么这个频道也就失去了存在的权利。品牌化栏目对一个专业频道的生存和发展是至关重要的，地方台应该根据自己的特点和优势打造自己的名牌栏目。比如山东电视台的《乡村季风》就是一个很好的农业科技栏目，山东电视台完全可以以它为依托打造自己的农业科技频道。其三，频道专业化之后，政府没有进行适当地调控和引导也是造成跟风和重复建设的重要原因。有些关系国计民生，提高人们文化素质的带有公益性质的专业频道，由于广告收入不高，经济效益不好，办起来很困难。比如有些经济发展不是很好的地区的农业科技频道和本来就先天不足的教育频道。除了本身努力增加创收以外，政府可以给予适当的经济补助和政策上的优惠。其四，专业频道应该在深度上做文章。专业频道在广度上是无法和综合频道相比的。唯一的办法就是在深度上做文章。比如，就新闻频道而言，专业新闻频道可以深挖新闻背景，做新闻评论都是好的办法，这样可以培养“分众”对专业频道的忠诚度，可以达到电视媒体立体传播的良好局面。其五，我认为这一点十分重要。频道专业化之后应该对广告和节目进行“专业化”。毫无疑问，电视台的收入主要来自于广告，然而广告商只根据节目的收视率来进行广告投放。本来频道专业化是一种分众化传播，它与大众化传播背道而驰，在表面上看收视率必然没有综合频道高。于是专业频道只好大量播放电视剧来提高收视率，各个专业频道在黄金时间都成了“电视剧频道”，而且很多频道播放同一部电视剧。这种结果必然导致各专业频道都在追求收视率，所以节目趋于综合化造成专业频道分而不专。但是广告商不应该忽视收视的有效度。事实上，单纯的广告频繁的“轰炸”并不能起到好的效果，广告的时空强制性并不能使观众耐心地看下去，他们有简单而有效的躲避方法——换台（或频道），或者干脆关机。广告商应该考虑广告的“专业化”，应该仔细研究受众群的喜好。比如把高消费的产品放到农业频道里，把老年用品放到少儿频道里，把男士用品放到女性频道里，等等，这些做法并不妥。广告商应该研究受众群的特点，进行合理的广告投放。比如把与体育用品有关的产品，比如汽车、饮料商品等投放在体育频道里效果会更好，因为在这些相关频道里投放相关的广告，观众也许会“爱屋及乌”，会收看相关广告。这些方面在国外做的可能更好一些。现在再说说电视剧，现阶段看电视仍然是大众娱乐的主要方式之一。现在观众的收视趋向还不明确，对节目的忠诚度还不高的情况下，专业频道完全取消电视剧还有很长路要走，尤其对地方台更是如此。广电局也试图扭转这一局面，2001年在四川电视节期间，广电局和地方台进行座谈时，透出风声有意出台专业频道（影视频道除外）不播放影视剧的规定，结果遭到了普遍反对，此打算也只好胎死腹中。既然这种局面一时难以扭转，为何不加以引导呢？对影视剧进行分类，进行专业化的受众播放不适为一个好办法。这样既可以避免了影视剧的重复播放又满足了各专业频道播放电视剧的要求。比如，可以根据不同题材，反映的不同领域对影视剧进行划分，以农村为题材的影视剧可以放到农业频道里进行有适度地播放，反映科技领域的影视剧可以放到科技频道里，反映商业领域的影视剧可以放到经济频道里，以女性为题材的影视剧可以放到女性频道里，反映教育领域的影视剧可以放在教育频道里播放，等等。就现在的情况来看这种办法可以算是一个权宜之计。
　　 总之，在当前电视媒体来自国内外的多方面的竞争之下，电视频道专业化是一条改革的思路。电视专业频道应该最大限度地扩大受众群，重视收视的调查研究工作，根据本地区的特点和优势制作出分众对味的精品栏目。当然，我们应该看到现在频道
专业化已经取得了一些成绩，但问题仍然存在。随着我们改革的深入和认识的深化，这些问题一定会探索出新的更好的解决办法。
　　 参考文献：
①《中国电视》杂志2003年第一、二、八、十一期
②《现代传播》2002年第四期
③http://www.chinatv.net

原谅把你带走的雨天
在突然醒来的黑夜
发现我终于没有再流泪
原谅被你带走的永远
时钟就快要走到明天
痛会随着时间　好一点
那些日子你会不会舍不得
思念就像关不紧的门
空气里有幸福的灰尘
否则为何闭上眼睛的时候　那么疼
谁都别说　让我一个人躲一躲
你的承诺　我竟没怀疑过
反反覆覆　要不是当初的温柔
毕竟是我爱的人
我能够怪你什么
原谅把你带走的雨天
在渐渐模糊的窗前
每个人最后都要说再见
原谅被你带走的永远
微笑着容易过一天
也许是我已经　老了一点
那些日子你会不会舍不得
思念就像关不紧的门
空气里有幸福的灰尘
否则为何闭上眼睛的时候
又全都想起了
谁都别说　让我一个人躲一躲
你的承诺　我竟然没怀疑过
反反覆覆　要不是当初深深爱过
我试着恨你　却想起你的笑容
原谅把你带走的雨天
在突然醒来的黑夜
发现我终于没有再流泪
原谅被你带走的永远
时钟就快要走到明天
痛会随着时间　好一点
原谅把你带走的雨天
在渐渐模糊的窗前
每个人最后都要说再见
原谅被你带走的永远
微笑着容易过一天
也许是我已经　老了一点